招幌 老字号的“品牌制造”


文章出自:中华遗产 2023年第01期 作者: 吴风 

标签: 古代生活   历史拾遗   

店铺鳞次栉比,招幌林立如帜。比起现代方方正正、千篇一律的招牌,古时的招幌,凝聚了更多的温度、人情和商业智慧。

20世纪20年代,英国学者鹤路易来到北京。古老的都城繁华喧闹,街巷中,各式店铺平房鳞次栉比。其中最吸引她目光的,是那店铺商肆中,或斜逸横挑或悬挂高张的各式幌子。她后来在一本书中写道:

店铺门面常以镀金物精心雕刻和装饰,横向挑出的铁制幌杆两端雕着龙头,幌杆下悬挂着色彩艳丽而奇特迷人的各式招幌。

责任编辑 / 马赛屏  图片编辑 / 唐可贤 

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